北京時(shí)間2021年8月19日，歡聚集團(tuán)（NASDAQ:YY，簡(jiǎn)稱“歡聚”）發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)。2021年第二季度，歡聚集團(tuán)全球業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)6.62億美元，同比增長(zhǎng)39.7%。值得一提的是，在剝離YY Live業(yè)務(wù)后，歡聚首次基本實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面的盈虧平衡（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下）。其中，BIGO營(yíng)收從4.32億美元提升至5.98億美元, 同比增長(zhǎng)38.4%，盈利水平進(jìn)一步提升，調(diào)整后凈利率從一季度1.6%環(huán)比提升至3.3%，實(shí)現(xiàn)調(diào)整后凈利潤(rùn)1944萬美元。

歡聚董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示：內(nèi)容生態(tài)是決定產(chǎn)品長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略重點(diǎn)，第二季度，集團(tuán)繼續(xù)深入本地化耕耘產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)，在內(nèi)容品類多樣化、沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、挖掘培育內(nèi)容創(chuàng)作者、扶持創(chuàng)作者職業(yè)化發(fā)展方面獲得巨大進(jìn)展。另外，在經(jīng)營(yíng)效率提升和更穩(wěn)健的投放策略下，本季度集團(tuán)層面也實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，全球業(yè)務(wù)正式邁向正循環(huán)。

“社交+泛娛樂+游戲”多樣化內(nèi)容綻放異彩 全方位培育內(nèi)容創(chuàng)作者

基于對(duì)全球各區(qū)域用戶內(nèi)容偏好的理解，以“社交+泛娛樂+游戲”為主線，本季度歡聚集團(tuán)全球業(yè)務(wù)加大與本土游戲、娛樂、經(jīng)紀(jì)資源的合作力度，在內(nèi)容品類多樣化、持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面獲得巨大進(jìn)展。

以Bigo Live為例，第二季度在電視綜藝、音樂、游戲、生活方式等類別引進(jìn)了多位優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容創(chuàng)作者，持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在美國(guó)，Bigo Live舉辦BIGO IDOL才藝大賽，邀請(qǐng)了全明星陣容評(píng)委導(dǎo)師（Tamar Braxton，Kreesha Turner，DJ Whookid）參與其中；在泰國(guó)，Bigo Live平臺(tái)鄉(xiāng)村音樂女主播MAI參加泰國(guó)頭部綜藝節(jié)目《斗歌曲贏獎(jiǎng)金》，獲得眾多觀眾關(guān)注；同時(shí)，Bigo Live聯(lián)合泰國(guó)本地著名音樂經(jīng)紀(jì)公司，邀請(qǐng)明星導(dǎo)師、專業(yè)評(píng)委，推出鄉(xiāng)村歌手大賽，為其他鄉(xiāng)村音樂愛好者提供發(fā)光舞臺(tái)。游戲內(nèi)容方面，繼2020年Bigo Live在中東測(cè)試游戲直播頻道并推出 “BIGOFUN”，為游戲愛好者舉辦多個(gè)熱門游戲?qū)官惣耙曨l內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)活動(dòng)后，本季度，Bigo Live與眾多游戲廠商加大合作力度，進(jìn)一步豐富平臺(tái)游戲內(nèi)容。在法國(guó)和德國(guó)，Bigo Live與《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》游戲合作，推出線上狂歡活動(dòng)；在印尼，Bigo Live成為Free Fire錦標(biāo)賽獨(dú)家直播伙伴。

歡聚堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)作者為核心耕耘內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者提供全方位的培育及激勵(lì)。以Likee為例，除了舉辦各類以才藝、本地風(fēng)俗等為主題的賽事和挑戰(zhàn)活動(dòng)，不斷挖掘有才華的創(chuàng)作者外，還通過跨界合作為創(chuàng)作者提供更多的曝光平臺(tái)，持續(xù)擴(kuò)展創(chuàng)作者影響力，為創(chuàng)作者提供職業(yè)化的發(fā)展通道。本季度Likee在印尼舉辦Likee Star Idol第三期活動(dòng)，作為L(zhǎng)ikee挖掘、培育、扶持創(chuàng)作者職業(yè)化發(fā)展的第一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目。節(jié)目與當(dāng)?shù)?span id="gg77xjq" class="keyword">娛樂公司合作，五位選手脫穎而出組團(tuán)Dream Girls正式出道，推出首支成團(tuán)單曲和MV，目前已吸引超過160家印尼電臺(tái)點(diǎn)播，獲得多個(gè)商演、代言邀約。Likee后續(xù)將繼續(xù)在流量分配、協(xié)助創(chuàng)作者變現(xiàn)方面推出有利于創(chuàng)作者的配套機(jī)制，為創(chuàng)作者打造最友好、活躍的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。

產(chǎn)品優(yōu)化迭代 體驗(yàn)及服務(wù)持續(xù)升級(jí)

結(jié)合社交生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，本季度歡聚對(duì)各核心產(chǎn)品線進(jìn)行更新迭代，提升了用戶活躍度和參與度，令創(chuàng)作者和粉絲之間的鏈接更加緊密，用戶的社交需求得到進(jìn)一步滿足。

產(chǎn)品方面，Bigo Live通過產(chǎn)品功能迭代，用戶開播體驗(yàn)提升明顯，人均開播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)1.6%。另外，通過優(yōu)化內(nèi)容推薦策略，新用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升4.4%。游戲直播等差異化內(nèi)容的引入也帶動(dòng)用戶活躍度提升，游戲直播人均觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升40.9%。

Likee本季度結(jié)合TTS技術(shù)升級(jí)字幕功能，實(shí)現(xiàn)智能化字幕和配音功能，并開放3分鐘視頻上傳、后期錄音功能，為泛知識(shí)類創(chuàng)作者提供更高效、多樣的內(nèi)容制作工具。為了更好地構(gòu)建創(chuàng)作者與粉絲間的鏈接，Likee圍繞創(chuàng)作者更新了流量分配及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，創(chuàng)作者私域流量環(huán)比增長(zhǎng)25%。為進(jìn)一步激勵(lì)平臺(tái)用戶及創(chuàng)作者參與直播，本季度Likee改進(jìn)粉絲團(tuán)玩法，日均粉絲團(tuán)用戶數(shù)環(huán)比提升了777%，促使內(nèi)容創(chuàng)作者開播積極性提高，直播間人均開播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升22.3%，人均上麥時(shí)長(zhǎng)提升13.9%。

Hago本季度上線4.0版本，基于用戶興趣進(jìn)一步打造社交娛樂社區(qū)。4.0版本中，頻道成為用戶跟好友、社團(tuán)聚集的場(chǎng)所，頻道用戶可自由進(jìn)行實(shí)時(shí)的文字、語音、視頻、游戲互動(dòng)，并可在自己的家園中發(fā)布帖子，滿足用戶實(shí)時(shí)和異步場(chǎng)景社交需求。獲益于改版，整體頻道滲透環(huán)比相對(duì)提升7.4%，用戶30日留存率環(huán)比提升5.5%。同時(shí)，為進(jìn)一步升級(jí)用戶真人語音實(shí)時(shí)互動(dòng)的游戲體驗(yàn)，Hago在多人互動(dòng)語音游戲房上線多款流行游戲，滲透率環(huán)比提升10.7%，人均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升17%。

多產(chǎn)品線變現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng) 全球業(yè)務(wù)開啟正循環(huán)模式

第二季度，雖受部分地區(qū)節(jié)假日的季節(jié)性影響，但得益于經(jīng)營(yíng)效率的提升和更穩(wěn)健的投放策略，歡聚全球業(yè)務(wù)延續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)6.62億美元，同比增長(zhǎng)39.7%。

本季度，在本地化耕耘內(nèi)容生態(tài)的助力下，Bigo Live MAU 同比增長(zhǎng)至2950萬，其中MAU（不含印度）同比增長(zhǎng)27.8%，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)10.7%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)31.8%。發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)繼續(xù)亮眼，營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)47.6%；其中，歐洲地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)104.6%；東太平洋地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)52.5%。東南亞及其他發(fā)展中國(guó)家營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)31.7%。

在產(chǎn)品投放策略主動(dòng)調(diào)整以及自去年開始的印度封禁影響下，Likee用戶規(guī)模出現(xiàn)短期波動(dòng)，MAU（不含印度）同比微漲6.8%。得益于中東地區(qū)及發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，Likee的營(yíng)收在本季度保持增勢(shì)，同比增長(zhǎng)136.7%。其中，發(fā)達(dá)國(guó)家營(yíng)收同比增長(zhǎng)106.3%，中東地區(qū)同比增長(zhǎng)4.05倍。

Hago商業(yè)化進(jìn)展順利，本季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)54.3％，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下季度經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比進(jìn)一步收窄。

依靠分布在全球30多個(gè)國(guó)家地區(qū)的運(yùn)營(yíng)中心、近3000名本地運(yùn)營(yíng)人員和高效的多文化多語系跨區(qū)域管理運(yùn)營(yíng)體系，第二季度，歡聚集團(tuán)根據(jù)各地用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品打磨和深度內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，延續(xù)全球化業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，在構(gòu)建多樣化內(nèi)容生態(tài)方面取得巨大成果。在后續(xù)發(fā)展中，歡聚表示將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的本地化實(shí)力，將團(tuán)隊(duì)往更符合專業(yè)化、國(guó)際化、本土化方向打造，繼續(xù)深入本地化耕耘產(chǎn)品的內(nèi)容和社交生態(tài)，將資源集中在有利于擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地方，加大研發(fā)投入，為用戶和股東創(chuàng)造更大價(jià)值。

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