隨著杜海濤、汪涵、劉國梁近期因“代言翻車”而致歉，公眾人物與網(wǎng)貸平臺(tái)的“恩怨情仇”往事再被一一揭開。

《國際金融報(bào)》記者依據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計(jì)，有20多家網(wǎng)貸平臺(tái)與數(shù)位明星有過合作，不少娛樂明星以“首席體驗(yàn)官”或“形象代言人”或入股的方式，曾為網(wǎng)貸平臺(tái)“站臺(tái)”。

當(dāng)網(wǎng)貸平臺(tái)“爆雷”后，曾經(jīng)合作過的明星需不需擔(dān)責(zé)成了各界關(guān)注的話題。北京煒衡(上海)律師事務(wù)所合伙人鞠秦儀在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)指出，如果明星作為平臺(tái)代言人，在明知網(wǎng)貸產(chǎn)品虛假宣傳或者自己根本沒使用過相關(guān)產(chǎn)品的情況下而直接代言宣傳的，那么受到損失的投資者可以根據(jù)廣告法的規(guī)定，追究明星代言人的侵權(quán)責(zé)任。

為網(wǎng)貸“站臺(tái)”

在網(wǎng)貸興盛之時(shí)，不少明星曾與網(wǎng)貸平臺(tái)合作。依據(jù)公開信息，2014年3月1日“九球天后”——潘曉婷正式成為“中晉合伙人”代言人。

2014年12月，張鐵林擔(dān)任網(wǎng)貸平臺(tái)鑫琦資產(chǎn)形象代言人。2015年1月，鑫琦資產(chǎn)召開以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的發(fā)布會(huì)，“皇阿瑪”張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財(cái)源廣進(jìn)”，還為該公司拍攝了一條1分13秒的廣告宣傳片。鑫琦資產(chǎn)還曾連續(xù)兩年年會(huì)邀請(qǐng)包括侯耀華、周傳雄、蔣大為、姜育恒等大牌明星出場。

在網(wǎng)貸蓬勃發(fā)展的2015年，并不只有“皇阿瑪”張鐵林為網(wǎng)貸平臺(tái)站臺(tái)。彼時(shí)，紫馬財(cái)行聘任范冰冰為形象大使，借貸寶攜手羽泉拍攝電視廣告，朗朗出任88財(cái)富集團(tuán)代言人、綠能寶品牌形象大使。

不單是代言，多位明星還在2015年出席網(wǎng)貸平臺(tái)發(fā)布會(huì)、為網(wǎng)貸平臺(tái)項(xiàng)目做推廣。在愛投資2019年召開的“省心計(jì)劃——愛影視系列”影視投資合作計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，春妮、佟大為、徐璐、張子楓等幾部影視劇的主創(chuàng)人員前來站臺(tái)。

2015年9月，唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜五大女神紛紛通過微博推廣網(wǎng)貸平臺(tái)e租寶的借款項(xiàng)目“繆斯時(shí)代”。此后的11月，“黃教主”黃曉明為快鹿系網(wǎng)貸平臺(tái)東虹橋金融在線的一個(gè)項(xiàng)目做宣傳推廣，東虹橋金融在線通過上海外灘震旦大廈和花旗銀行投放巨屏廣告：“黃曉明，貸你圓夢，賺多多的錢”。

到了2016年，王寶強(qiáng)正式加盟團(tuán)貸網(wǎng)，出任團(tuán)貸網(wǎng)首席體驗(yàn)官。小牛在線正式簽約大鵬(董成鵬)作為品牌代言人。中國國家女子排球隊(duì)還曾與善林(上海)金融信息服務(wù)有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，女排主教練郎平等人出席了簽約儀式。

多方發(fā)聲致歉

隨著網(wǎng)貸風(fēng)險(xiǎn)的暴露，曾代言了網(wǎng)貸平臺(tái)的明星，多次被網(wǎng)貸投資人催債而登上微博熱搜。7月1日，知名主持人汪涵因曾代言的網(wǎng)貸平臺(tái)愛錢進(jìn)逾期不能兌付就被推上微博熱搜。

對(duì)此，汪涵團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱：汪涵曾于2016年至2018年期間代言“愛錢進(jìn)”APP。因涉及代言類產(chǎn)品合作，在合作開始前，汪涵和法務(wù)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格履行了廣告法和其他相關(guān)規(guī)定明確的代言人應(yīng)盡義務(wù)，對(duì)平臺(tái)資質(zhì)、業(yè)務(wù)的真實(shí)性等進(jìn)行了核實(shí)。汪涵本人在代言前也體驗(yàn)過該產(chǎn)品才簽署合作協(xié)議。

對(duì)廣大用戶遭遇兌付困難，汪涵團(tuán)隊(duì)感到痛心并致歉，聲稱2018年底代言已結(jié)束，汪涵本人及團(tuán)隊(duì)一直在聯(lián)合相關(guān)部門、督促平臺(tái)解決問題，希望能幫大家減少損失。

同樣是主持人的杜海濤也因理財(cái)產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”被討伐。近日，杜海濤的姐姐在直播時(shí)被“網(wǎng)利寶”投資者在線“維權(quán)”，投資者在其直播間發(fā)彈幕稱，“你弟代言的網(wǎng)利寶把我們害這么慘。”隨后，杜海濤姐姐回懟稱“就沒說法兒”“活該”等言論。直播屏幕外的助理也表示：“沒有人強(qiáng)迫你們?nèi)プ?。你這件事情都是你自己決定，跟海濤無關(guān)。”

杜海濤姐姐的言論引發(fā)網(wǎng)友熱議，讓杜海濤深陷輿論漩渦。7月11日深夜，杜海濤工作室官方微博就“網(wǎng)利寶”爆雷一事發(fā)布聲明稱，“網(wǎng)利寶”曾在2018年通過廣告代理商與杜海濤一方進(jìn)行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過代言合同。合作前審核了其相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)，并注冊(cè)使用過其產(chǎn)品。如今雙方合作早已結(jié)束，杜海濤一方也未再發(fā)布過此產(chǎn)品信息。7月12日，杜海濤的姐姐發(fā)文為直播中的不當(dāng)言論道歉，表示將終止自己的直播。

此外，國乒主教練劉國梁也在不久前因曾出任“愛錢進(jìn)幸福體驗(yàn)官”而被線上討債。對(duì)此，劉國梁在接受媒體采訪時(shí)誠懇致歉，“對(duì)關(guān)注我的朋友們說聲抱歉”。他還強(qiáng)調(diào)自己會(huì)和律師團(tuán)隊(duì)及工作室密切關(guān)注并跟進(jìn)此事，盡最大限度地與平臺(tái)、政府監(jiān)管部門、司法部門積極溝通，和大家一起合法、合規(guī)地積極推動(dòng)事態(tài)向好的方向發(fā)展。

“甩鍋”是常態(tài)

事實(shí)上，網(wǎng)貸平臺(tái)請(qǐng)明星代言或請(qǐng)明星推廣、參加公司活動(dòng)早已有之。同樣地，平臺(tái)出了問題，投資人找明星還錢的也不是首次。而合作明星想方設(shè)法地與問題平臺(tái)撇清關(guān)系就成為了慣常的做法。

2016年2月鑫琦資產(chǎn)危機(jī)全面爆發(fā)，鑫琦資產(chǎn)上海公司相關(guān)負(fù)責(zé)人被警方帶走。事發(fā)后，許多網(wǎng)友在張鐵林微博留言：“皇阿瑪賠錢啊!”而張鐵林始終未對(duì)此作出任何公開回復(fù)。

“快鹿”兌付危機(jī)發(fā)酵后，東虹橋金融在線投資人通過微博喊話黃曉明還錢。對(duì)此，黃曉明工作室以一紙聲明撇清了黃曉明和東虹橋金融在線的關(guān)系，并要求東虹橋金融在線刪除所有宣傳信息。東虹橋金融在線曾經(jīng)也聲稱，黃曉明只是幫助公司推廣了一個(gè)項(xiàng)目，并不是公司股東。

此前，網(wǎng)上有消息稱，上海電視臺(tái)知名主持人曹可凡被上海電視臺(tái)解除無固定期限勞動(dòng)合同，并稱曹可凡在P2P東虹橋事件中，代理理財(cái)方形象代言人。2018年10月8日，曹可凡通過其官方微博“可凡傾聽”發(fā)布一則公開聲明，稱其從未做過任何互聯(lián)網(wǎng)金融公司的代言人，曹可凡仍然是上海電視臺(tái)主持人，并表示已委托律所，要求發(fā)布和散布上述謠言的人立即刪除相關(guān)不實(shí)言論，同時(shí)將保留采取一切法律手段的權(quán)利，追究肇事者的法律責(zé)任。

同樣在2018年，被“理想寶”宣傳為平臺(tái)股東的劉曉慶，通過微博發(fā)布關(guān)于“理想寶”平臺(tái)相關(guān)問題的申明，稱自己不是“理想寶”運(yùn)營方深圳市前海理想金融控股有限公司的直接股東。目前持有理想金融5%股權(quán)的股東是一家上海公司。

劉曉慶在微博中聲明，從未以任何方式參與過(“理想寶”)平臺(tái)公司的經(jīng)營管理和業(yè)務(wù)運(yùn)營，包括出席任何會(huì)議、簽署任何法律文件。也從來沒有為“理想寶”平臺(tái)以及公司和任何平臺(tái)產(chǎn)品做過任何形象代言或廣告，更沒有收過一分錢的代言費(fèi)或廣告費(fèi)，并絕不會(huì)為任何不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為進(jìn)行背書。

劉曉慶還在聲明中指出，理想寶平臺(tái)或理想金融公司在相關(guān)媒體上使用劉曉慶的肖像或?qū)詰c描述為“理想寶”形象代言人的文字，并未經(jīng)過劉曉慶的授權(quán)，劉曉慶已正式委托律師函告理想金融。同時(shí)，劉曉慶在聲明中還要求理想金融收到律師函三日之內(nèi)，刪除在官網(wǎng)、官微等任何公司媒體平臺(tái)、信披平臺(tái)上使用的劉曉慶肖像，以及形象代言人、雙方存在代言關(guān)系等類似的文字表述，并向公眾澄清劉曉慶與理想金融的關(guān)系。

然而，眼尖的投資人發(fā)現(xiàn)，劉曉慶在2017年1月25日就通過自己的微博給“理想寶”做過宣傳推廣，點(diǎn)擊微博上面的鏈接可跳轉(zhuǎn)至理想寶APP的下載界面。

明星無責(zé)任?

平臺(tái)出問題，明星“甩鍋”，最受傷的或許就是沖著明星去的粉絲投資人。不少投資人通過微博表示，是看在明星的“背書”下才投的網(wǎng)貸平臺(tái)。

有投資人曾對(duì)《國際金融報(bào)》記者表示，選擇明星代言的網(wǎng)貸平臺(tái)，一方面是覺得平臺(tái)請(qǐng)得起明星代言至少顯示了平臺(tái)的實(shí)力，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)出問題;另一方面，明星選擇代言這家網(wǎng)貸平臺(tái)，至少說明明星對(duì)這家網(wǎng)貸平臺(tái)有過盡調(diào)，所以綜合考慮才作出的選擇。

然而，有網(wǎng)貸從業(yè)人員并不贊同上述觀點(diǎn)，他告訴《國際金融報(bào)》記者，明星對(duì)平臺(tái)并不十分了解，平臺(tái)員工都不見得對(duì)自己的平臺(tái)有多了解，商業(yè)合作很多時(shí)候都是沖著商業(yè)利益去的。早前，很多問題平臺(tái)在明知平臺(tái)已經(jīng)暴露出危機(jī)時(shí)還花錢請(qǐng)明星并大肆宣傳，其目的就是想通過明星吸引投資以填補(bǔ)資金漏洞。

那么，在平臺(tái)出問題后，合作過的明星到底要不要擔(dān)責(zé)任?

記者注意到，2015年新修訂的廣告法對(duì)明星代言宣傳擔(dān)責(zé)、虛假廣告的界定進(jìn)行了明確的規(guī)定。廣告法指出，未使用的商品或未接受過的服務(wù)不得代言，不得明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如果違反上述規(guī)定，將被工商行政管理部門處沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款的行政處罰。曾在虛假廣告中作推薦、證明，受到行政處罰的，三年內(nèi)禁止代言。

此外，部分地方的金融行業(yè)組織也對(duì)廣告代言提出了自律約束。2018年3月發(fā)布的《廣東省金融業(yè)務(wù)廣告宣傳行為自律公約》要求，各企業(yè)、機(jī)構(gòu)對(duì)于明星、名人代言，應(yīng)當(dāng)注意措辭和表述，不得利用明星、名人效應(yīng)誤導(dǎo)金融消費(fèi)者。

鞠秦儀律師認(rèn)為，當(dāng)下明星代言的網(wǎng)貸“爆雷”事件屢見不鮮，致使許多出于對(duì)明星信任、喜愛的普通投資者遭受損失，明星是否要對(duì)此承擔(dān)責(zé)任以及承擔(dān)何種責(zé)任，可以分為兩個(gè)層面來看：

第一個(gè)層面，如果明星作為平臺(tái)代言人，在明知網(wǎng)貸產(chǎn)品虛假宣傳或者自己根本沒使用過相關(guān)產(chǎn)品的情況下而直接代言宣傳的，那么受到損失的投資者可以根據(jù)廣告法的規(guī)定追究明星代言人的侵權(quán)責(zé)任。

另一個(gè)層面，對(duì)于一些“爆雷”被刑事立案處理的網(wǎng)貸平臺(tái)，根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理非法集資刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》第八條，如果明星明知P2P平臺(tái)存在非法吸收公眾存款或者集資詐騙的情況，仍然為其廣告宣傳，造成嚴(yán)重危害后果或者惡劣社會(huì)影響，可能構(gòu)成虛假廣告罪。依據(jù)刑法則可能被判處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

鞠秦儀律師指出，明星作為代言人，如果明知平臺(tái)涉嫌犯罪仍然予以代言以招攬客戶的，應(yīng)當(dāng)追究其刑事責(zé)任。“簡言之，依據(jù)現(xiàn)有的法律，明星是否能被追責(zé)很大程度上取決于其主觀上對(duì)于平臺(tái)的認(rèn)知情況，當(dāng)然，這種認(rèn)知情況也有賴于行政機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)的調(diào)查和判斷”。

對(duì)于普通消費(fèi)者或者投資者，鞠秦儀律師提醒，無論是購買網(wǎng)貸平臺(tái)產(chǎn)品還是購買貴重消費(fèi)品、投資其他理財(cái)產(chǎn)品都不能盲目地信任所謂的明星代言人，不能輕易聽信廣告宣傳中的描述和許諾，擦亮自己的眼睛，謹(jǐn)慎參與，才能牢牢守住自己的錢袋子。