網紅電商直播帶貨持續(xù)火熱，也帶飛了股價。日前，A股上演直播帶貨概念“漲停潮”。夢潔股份7天6漲停，智度股份剛宣布要進軍直播股價就“一”字漲停……網紅直播概念股備受資金追捧。對此，業(yè)內分析表示，網紅概念也并非萬能。投資者要看哪些網紅電商概念股是能真正受益的，并且是否具有持續(xù)增長的能力。如果直播帶貨能給上市公司帶來盈利增長，會比較具有持續(xù)性，就值得關注，否則的話可能還是在炒概念。

夢潔股份7天六漲停

連日來，夢潔股份憑借直播帶貨而“身價倍增”。記者注意到，因與“淘寶第一女主播”薇婭合作，夢潔股份自5月8日以來，7個交易日錄得6個漲停板，漲幅近74%。目前報收7.73元，市值為59.06億元。

夢潔股份主要從事家紡業(yè)務。5月11日，夢潔股份宣布，與電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，該公司將與淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。在合同中，雖然夢潔股份提到“本次合同的簽訂不會對公司的生產經營產生重大影響”，但從其股價表現(xiàn)來看，還是難擋資本市場對網紅概念的追捧熱情。根據協(xié)議，夢潔股份與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，薇婭還將讓有市場需求的粉絲參與到公司產品設計與品控中來，是一種輕“C2M”模式。據了解，C2M模式是指工廠直接對接消費者需求，核心是數據賦能、高效捕捉需求。

根據各大電商發(fā)布的數據，可以看出C2M確實正在一步步拉動平臺實際成交量。在去年“雙11”期間，京東PC品類中反向定制產品成交額同比增長4.91倍，“閱讀手機+游戲手機”銷量同比增長300%。淘寶C2M成果則在今年“三八大促”中得以體現(xiàn)，其訂單量在活動期間同比大漲370%。拼多多則表示，其合作的家衛(wèi)士在采取工廠直連消費者后，通過低價產生了大量交易——從2018年底至2019年上半年，該品牌生產的掃地機器人銷量超過30萬臺，其中絕大部分訂單來自三四五線城市市場。

知名產經觀察家丁少將向記者表示，C2M核心還是高效率的流量轉化，最大限度縮減渠道層級。“對于品牌企業(yè)來說，可以實現(xiàn)零售模式的多元拓展，尤其是在線下渠道受阻和收縮的情況下，網紅直播帶貨能相對低成本地起到品牌宣傳和銷量拉動的雙重作用;對于電商平臺而言，高性價比產品和流量網紅的雙重帶動下，可以在短期內推高交易額，擴大平臺的影響力和用戶規(guī)模。”他說。

據統(tǒng)計，C2M概念火熱，也帶動多只個股漲停。這與3月底時相似，當時淘寶發(fā)布C2M三大戰(zhàn)略，就曾引發(fā)10多只C2M概念股漲停。

網紅概念股跑贏滬指

記者注意到，不僅是夢潔股份，之前和網紅主播李佳琦、薇婭合作的上市公司也出現(xiàn)股票暴漲的情況。1月5日，A股上市公司金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間，第二天金字火腿股價漲停，次日繼續(xù)拉升。1月15日，新文化于當晚發(fā)布公告稱，與李佳琦所在的美腕(上海)網絡科技有限公司初步達成戰(zhàn)略合作意向，自1月16日起，新文化也連續(xù)5個交易日漲停。

受疫情沖擊和歐美股市調整影響，今年以來網紅經濟指數累計跌0.92%，而同期上證指數跌幅達5.73%。Wind數據顯示，今年以來，漲幅超過40%的個股有8只，其中夢潔股份漲幅達57.76%。

當前，直播帶貨正在風口上，有的公司剛宣布要進軍直播，股價就漲停。5月14日，智度股份公告擬定增募資用于直播電商平臺，隨后兩天“一”字漲停。記者梳理發(fā)現(xiàn)，而近一個月內，智度股份共計登上龍虎榜0次，表明其股性原本并不活躍。而據企查查顯示，智度股份主要從事移動互聯(lián)網流量經營業(yè)務。今年一季度，智度股份凈利潤為-1.19億元，同比減少169%。

上周，御家匯收到深交所關注函后仍然漲停。深交所指出，御家匯4月22日至5月14日，公司股票累計漲幅達79.65%，與同期創(chuàng)業(yè)板綜指偏離度較大。同時，股價與經營基本面也遭深交所問詢。根據御家匯披露的2019年年報顯示，公司的凈利潤同比下降79%。同時，2020年一季度雖然實現(xiàn)了凈利潤的增長，但截至5月14日收市，御家匯以2019年財務數據計算的市盈率達到203倍。

網紅概念并非萬能

除了電商平臺，很多非電商系的平臺也進軍直播，成為短期營銷的熱點。丁少將向記者表示，直播帶貨成功的關鍵還是“人貨場”，所以長久來看，電商平臺因為具備更好的“人貨場”資源，還是具備更大的發(fā)展優(yōu)勢;快手、抖音等非電商平臺還是會以娛樂內容為主，以帶貨為目的的電商業(yè)務不會成為主流內容形式，否則就破壞了整個內容生態(tài)，造成產品定位的偏離，這是得不償失的。“總體來看，直播帶貨會成為眾多流量平臺一項標配業(yè)務，但傳統(tǒng)電商巨頭因為具備‘人貨場’資源，會有更強的競爭力。”他說。

那么，A股的網紅經濟概念股是否真有含金量呢?同花順數據顯示，目前，國內網紅經濟概念股共有98家，總市值約9987.03億元。國信證券表示，過去5年來，網紅帶貨行業(yè)發(fā)展迅猛，預計到2022年整個網紅帶貨行業(yè)規(guī)模有望達到4000億元以上，5年復合增速超過40%。而長期來看，網紅帶貨對于零售效率提升的幫助，包括客群觸達及購買率轉化，仍將不斷刺激產業(yè)內玩家的入場布局，從而推動行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。不過，網紅概念也并非萬能。網紅概念龍頭星期六自去年12月13日第一個漲停板至今年1月17日股價最高36.5元/股時計算，25個交易日竟錄得21根陽線(包括16個漲停)，一個月內漲幅超過330%。但從業(yè)績來看，尚未實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長。今年一季報，公司虧損達到4921萬元。

御家匯此前表示，2019年全年與薇婭直播合作超過30次，與李佳琦直播合作47次。隨后在交易所問詢函回復函中表示，2018年前三季度以及2019年前三季度，御家匯通過網紅主播合作涉及的產品銷售額占公司營業(yè)收入的比重分別為0.99%、4.02%。

前海開源基金首席經濟學家楊德龍向記者表示，網紅直播帶貨是一個新的銷售方式，近段時間確實非常火爆，除了明星加入直播平臺帶貨外，甚至像董明珠等上市公司的董事長也可以給公司帶貨。“網紅概念股最近受到資金的關注，也是在情理之中。”楊德龍認為，直播帶貨是一種新型銷售形式，但很多概念股并不一定能夠受益。在投資上，投資者要看哪些網紅電商概念股是能真正受益的，并且是否具有持續(xù)增長的能力，“如果直播帶貨能給上市公司帶來盈利增長，會比較具有持續(xù)性，就值得關注，否則的話可能還是在炒概念。”

機構觀點

中金公司：未來網紅經濟有望呈現(xiàn)三個發(fā)展趨勢方向，一是向頭部集中，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)馬太效應均愈發(fā)明顯，強者恒強;二是網紅類型更加多樣且快速迭代，直播將成為行業(yè)標配，網紅經濟產業(yè)鏈向專業(yè)化、精細化邁進;三是品牌、平臺、網紅KOL(意見領袖)、MCN(培訓)機構等四方利益角逐中，平臺優(yōu)于品牌，網紅KOL會強于MCN機構。

國金證券：流量、供應鏈、履約能力是電商繞不過的大山。5年以后的直播間可能會將“人-貨-場”全部做到極致。在內容端，主播體系完善，兼具廣告公司+MCN+紅人經紀;在貨端，自主供應鏈、自主工廠、自造品牌以及自我生產補貨、倉配銷的能力;在場端，對電商和線下都具有極其豐富的經驗。未來，也可能會出現(xiàn)更多“直播機構+MCN+商家+供應鏈”四合一的超級直播機構。